Comment faire de la publicité sur TikTok ?

Comme vous le savez, TikTok est un réseau social qui rencontre un grand succès auprès des jeunes et qui ne cesse d’augmenter son nombre d’utilisateurs. Aujourd’hui, on compte plus de 800 millions de personnes qui utilisent l’application. Suite à cet engouement, la plateforme a aussi attiré beaucoup de marques. C’est pourquoi, l’application leur a dédié une plateforme pour leur faciliter la diffusion de leurs campagnes publicitaires qui a pour nom TikTok For Business.    

Pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, vous devez vous rendre sur la page d’accueil de TikTok For Business. Sur cette page, vous trouverez un bouton d’action “Pour commencer” qui vous invite à créer un compte. Vous n’avez plus qu’à cliquer dessus.

Une fois que vous avez cliqué sur sur le bouton, vous serez redirigé vers un formulaire d’inscription.

Une fois que vos données sont encodées et que le compte est créé, vous recevez un code de vérification par email ou par sms. Après avoir rentré le code, vous arrivez sur la page d’accueil et pouvez commencer à configurer vos campagnes publicitaires.

Une fois sur le tableau de bord de l’application, vous cliquez sur l’onglet campagne en haut de la page et vous arrivez sur le tableau de gestion.

Une fois sur la page, cliquez sur créer une campagne.

Une fois que vous lancez la création de votre campagne vous pouvez configurer cette dernière sur base de plusieurs critères. 

Définir les objectifs de la campagne 

Vous commencez par définir les objectifs de votre campagne. Vous avez le choix entre cinq objectifs: 

1. Atteindre : Toucher le plus grand nombre de personnes possibles
2. Trafic : Rediriger les personnes vers votre site Web 
3. Installation de l’application : Augmenter le trafic vers l’App Store ou Google Play 
4. Affichage de la vidéo : Augmenter le nombre de vue sur votre vidéo
5. Conversion : Augmenter vos ventes

Sélectionner le placement de votre annonce 

Ensuite, vous devez créer un groupe d’annonce. C’est-à-dire votre audience. L’application vous demande de choisir le nom de votre groupe d’annonce et de choisir le type de placement. 

Soit un placement automatique soit personnalisé. Pour le premier, Tiktok détermine où montrer votre annonce pour qu’elle soit la plus performante possible. Tandis que pour le deuxième, vous pouvez choisir où montrer votre annonce.

En ce qui concerne la partie détails de l’annonce, elle comprend les informations comme URL, noms d’affichage, images et photo de profil.

Définir votre audience

TikTok For Business vous permet de cibler de façon précise votre audience. Vous pouvez choisir la localisation, l’âge, la langue, les centres d’intérêts, l’appareil, le comportement, la catégorie de votre cible, etc.      

Cependant, si vous voulez cibler un groupe de personnes spécifique sur TikTok Ads, vous pouvez créer une audience personnalisée. Comment ? En téléchargeant les identifiants des utilisateurs TikTok existants ou en utilisant le pixel TikTok pour cibler les personnes qui visitent votre site web.

Définir votre budget 

Rendez-vous dans la section budget et calendrier où vous avez la possibilité de choisir entre un budget journalier ou un budget total. Cependant, un budget minimum pour la version journalière vous est demandé. Vous choisissez ensuite la durée de votre annonce et vous pouvez aussi déterminer la plage horaire de diffusion. De plus, vous établissez le rythme de diffusion qui détermine la vitesse à laquelle votre budget est dépensé.

Vous pouvez configurer votre objectif d’optimisation selon trois critères : la conversion, le clic ou l’impression.

Concevoir votre annonce  

Maintenant que votre campagne est configurée, c’est le moment de créer votre annonce. Pour cela, la plateforme vous met à votre disposition un outil appelé kit de création vidéo qui vous permet, comme son nom l’indique, de composer des vidéos mais aussi des images. Vous pouvez personnaliser vos images et vidéos personnelles et utiliser plus de 300 musiques de fond gratuites.     

Sachez qu’il existe 5 formats de publicité sur TikTok :

1. Brand Takeover est une publicité qui se déclenche à l’ouverture de l’application par l’utilisateur, avec une vidéo de 3 à 5 secondes.

2. Top View est une version plus premium de Brand Takeover. La publicité consiste à ajouter une vidéo en top position du feed de l’utilisateur. Cette vidéo peut durer entre 15 et 60 secondes. Mais celle-ci ne sera pas ciblée, tous les utilisateurs la verront, on utilise donc ce format dans une stratégie de visibilité et de notoriété.
    

3. In Feed ads sont des publicités natives placées soit au bas des vidéos TikTok organiques, soit dans le flux de la file d’attente vidéo.

4. Hastag Challenges sponsorisé encourage les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok au nom de votre marque.

5. Branded Effects Ads qui consiste à créer un filtre à l’effigie de la marque. 

Une fois que votre campagne est configurée et lancée, il est temps de mesurer ses performances. Pour se faire, la plateforme vous met à disposition plusieurs outils.

• Le suivi métrique qui vous permet de voir, par exemple, le nombre d’impressions et de clics, le taux d’engagement, le taux de conversion ou les coûts de conversion.
• L’analyse de l’interaction des utilisateurs avec l’outil TikTok Pixel.
• Le tableau de bord analytique qui permet de suivre en temps réel les performances des campagnes publicitaires.
• Le téléchargement de rapports statistiques.

En conclusion, TikTok met tout en œuvre pour attirer les marques et pour les inciter à effectuer des campagnes publicitaires grâce à sa plateforme TikTok For Business qui permet le suivi et la création de campagnes de façon simple et efficace.

Vous désirez faire de la publicité sur TikTok mais que vous ne parvenez pas à vous lancer ?

Vous ne savez pas comment créer une annonce ?

Vous n’avez pas d’inspiration pour le contenu de votre vidéo ?

Pas de panique, l’équipe Produweb est là pour vous aider et vous conseiller. 

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Loïc Putzeys 

Stagiaire e-marketing